Největší role Sydney Sweeney? Sexistické prasátečko (Komentář)
Po nevkusné kampani na džíny s eugenickým podtextem se Sydney Sweeney, osmadvacetiletá hvězda seriálu Euphoria, vrhla do propagace hazardu. „Žádné sázení na války nebo smrt a žádná politika,“ slibuje Sweeney oblečená pouze do fotbalových kopaček. Jenže tahle reklama může být cokoliv, jen ne nepolitická.
Není třeba jezdit velkou rychlostí autem po dálnici, stačí i obyčejná procházka po hlavním městě, aby se vám pořádně zhoupl žaludek. Hluk dopravy se mísí s blikajícími světly, pach notoricky pročůraných koutků v centru s AI hudbou z mobilů rozjívených turistů. I tehdy, když všudypřítomný ruch ztlumí noc, není možné si vyčistit hlavu. Veřejný prostor okupují rušivé reklamní plochy a místo klidu se musíte pekelně soustředit, abyste si v duchu nečetli tupé předvolební slogany nebo nesmysly ve výkladních skříních.
Podobný myšlenkový parkour vás čeká, když se rozhodnete pro procházku internetem. Nemusíte se jen bezelstně loudat a propadat do nekonečných králičích nor, stačí, že si chcete přečíst zprávy. Okna tramvaje se promění v okno prohlížeče a za nimi se místo burácení města míhají novinové titulky a řev lidí, kteří ztratili veškeré zábrany. Snaží se za každou cenu ukrást vaši pozornost, a když budou mít dost štěstí, tak i vaše peníze.
Úplně o totéž jde i americké herečce Sydney Sweeney, která má na peníze i získávání pozornosti očividně opravdový talent. I když vás třeba vůbec nezajímá, vždycky si k vám cestičku najde. Důkazem budiž tento komentář. Vše, co jsem se dozvěděla o Sweeney, jsem se dozvěděla naprosto nedobrovolně.
Marilyn Monroe z Wishe
Na první pohled to může působit, že ve svém veřejném vystupování herečka umně balancuje na hraně přijatelného a mazaně nás provokuje právě tolik, kolik potřebuje pozornosti. Sweeney rozhodně dokázala kapitalizovat změnu politické situace a začala velmi nápadně pomrkávat směrem ke krajní pravici. Díky tomu se po letech neutuchajícího body-shamingu (zejména ze strany manosféry, která nenechá na mladých úspěšných ženách suchou niť), stala téměř maskotem všech přívrženců MAGA (v čele s Fox News).
Jenomže loňskou kampaní s rasistickým podtextem, která jí vystřelila mezi nejoblíbenější celebrity současného amerického režimu, se dostala jednak za hranu a jednak do zoufalé situace. V kampani tato modrooká blondýna tvrdila, že má „dobré džíny“ v anglické slovní hříčce, kde se dá výslovnost džínů zaměnit za geny. Géniové na internetu vám jistě vysvětlí, že pokud v tom vidíte rasismus, nechali jste se vytrolit.
Po vzoru ikonické Marilyn Monroe přijala Sweeney roli „hloupé blondýny“, která vůbec nechápe, v čem by mohl být problém, protože jí politika ani nezajímá, má prostě ráda džíny. Je ale ironické, že Monroe hrála tupou zejména proto, aby mohla přežít v extrémně sexistickém filmovém byznyse 50. let, ve kterém jako žena tahala za kratší konec. Ze své těžce vydobyté pozce bojovala proti rasismu a dokázala si vyjednat také lepší herecké podmínky, vyšší ohodnocení a tím vyšlapala cestu třeba i pro generaci hereček, jako je Sydney Sweeney.
Geniálně blbá
Sweeney roli „neškodné blbky“ dotáhla do extrému, když tento týden přišla s kampaní na online sázkovou aplikaci, do které před nedávnem investovala a stala se její spolumajitelkou. „Máš rád sport? Dokaž to,“ svádí nás úplně nahá herečka, které zakrývají ňadra jen fotbalové míče nebo hokejová lapačka. A kdyby byl basketbalový koš pod ní průhledný, můžeme spatřit, co má mezi nohama.
„Co tenhle sport? A co tenhle sport,“ ptá se v různých svůdných pozicích, jako by ani netušila, že tohle je tenis a tamto zase kulečník. „Sport, sport, sport,“ opakuje do zblbnutí, jako by si dala krystalickou dávku Sexistického prasátečka, které se udělovalo za ty nejhorší diskriminační reklamy. Chcete prodat dřevo, propagovat vzdělání, přivést posluchače k rádiu nebo davy na internetový prohlížeč? Vražte tam nahou ženskou!
Je to svým způsobem geniální a člověk by Sweeney přál všechny peníze na světě, jestli na tohle někdo skočí. Jen kdyby nepropagovala gambling, snad tu nejhorší nelátkovou závislost s nejvyšší mírou sebevražd. To, že si nemůžeme vsadit na výsledky ozbrojených konfliktů, nedělá její appku nijak etičtější. Navíc sport je v současnosti i velmi štěpným a mnohovrstevnatým tématem v americké politice, která se obrací proti marginalizovaným skupinám i na hřišti. Pokud nám tedy Sweeney tvrdí, že rozhodně nejde o politiku, můžeme se vsadit (ha ha), že se svou kampaní opět zapojuje do politického dění.
Jediná chyba
Samotné nahé tělo už totiž dnes nikoho nešokuje. Kromě toho, že si v případě potřeby najdete všechny tělesné otvory v HD rozlišení do třiceti vteřin na mobilu, obnažených reklamních kampaní jsme zažili za posledních šedesát let nepočítaně. Vydaly by na vlastní knižní sérii. Když se například v roce 1971 nechal návrhář Saint Laurent vyfotit pro vůni YSL Pour Homme oděn jen do svých typických brýlí, vyvolal skandál a fotografie se k veřejnosti téměř nedostala. Jenomže módní reklamy jsou specifické i tím, že nahé tělo v nich dává smysl. Abyste se mohli vyparádit, musíte být nazí.
V roce 1990 odstartovala organizace na ochranu zvířat PETA osvětovou kampaň, ve které dodnes pózují nahé celebrity, které by prý raději zůstaly bez jediného svršku, než aby se oblékly do kožichů. O dva roky později vydala popová královna Madonna knihu Sex plnou uměleckých aktů, které ale natolik šokovaly Ameriku, že si tím upevnila pozici provokatérky na dekády dopředu.
Bylo něco z toho nevkusné nebo odsouzeníhodné? Vždy musíme hodnotit nejen kontext vzniku takových kampaní, ale také podtext, ve kterém jsou nám těla prezentována. Saint Laurent svou první vůni nenápadě podpořil gay komunitu, PETA nás velmi otevřeně upozorňuje na zbytečnou krutost a Madonna všem ženám vštípila, že si se svým tělem mohou dělat, co jim přináší radost.
Se svým tělem si samozřejmě může dělat, co chce, i Sydney Sweeney, a dokonce se dá s velkou dávkou nadsázky říct, že ho využívá a hraje hloupou právě z důvodu, že se pozice žen v USA zhoršuje. K tomu ale paradoxně Sweeney svou kampaní dále přispívá a oprašuje ty nejhorší genderové stereotypy. Ano, není tak zlé jako v dobách Marilyn Monroe, ale spousta lidí by si to tak přála. Právě ti patří k největším fanouškům mladé herečky. Pokud se totiž budeme zabývat jejími aférami, nevšimneme si v ruchu internetového velkoměsta, kdo přichází o svá práva či o život, že se rozpadá ekonomika, nebo zda je prezident nejmocnější země v Epstein files. Rozděl a panuj, už možná neplatí, protože jsme dávno rozděleni virtuálním šumem.
Jenomže rafinované herečce také pár důležitých věcí uniká. Jednak krajní pravici, na kterou cílí, na kultuře ve skutečnosti nezáleží a nepodporuje její uměleckou tvorbu. Na loňský rekordní propadák Christy, ve kterém se ze sexbomby přehrála do dramatické role profesionální boxerky, se do kina vydalo asi 6x méně lidí, než za první den na Instagramu zhlédlo její „sport, sport, sport“. A jednak, až přestane sloužit extremistickým politickým zájmům, přestane existovat. Stačí jediná chyba, například to, že jako žena zestárne a nebude mít už „co ukazovat“ rasistickým chlapákům, kteří možná rozumí sportu, ale zrovna na boxerky rozhodně nejsou zvědaví.
Autorka komentáře se podílí na tvorbě filmového podcastu Hodný, zlý a kritický.
